中秋、國慶雙節同慶，全國十五運會及殘特奧會即將在大灣區揮旗開賽，“深圳購物季”“購在中國”“深圳體育消費嘉年華”“2025廣州體育消費季系列活動”輪番升溫，粵港澳大灣區正迎來“體育+消費”雙重機遇疊加的重要窗口期。
在此背景下，全球多領域專業運動品牌迪卡儂重磅推進大灣區“雙開兩煥”：深圳建安、廣州沙園兩家新店盛大開業，深圳新湖、彩田兩家門店全面煥新升級。通過融合城市體育氛圍與賽事經濟的熱度，迪卡儂希望將節慶與賽事激發的短期關注，沉淀為長期、可持續的運動體驗與消費增長動力，進一步加深品牌與城市活力的互動共融。
迪卡儂中國零售副總裁黎曉春表示：“迪卡儂堅定看好大灣區市場的發展前景，對在這片熱土的深耕充滿信心。此次‘雙店齊開、兩店煥新’是新起點，我們將持續為當地市場注入更多運動活力，助力大灣區打造高水平體育產業生態與健康生活方式。”
迪卡儂雙節迎來“雙開兩煥”
體育+消費雙驅動，釋放大灣區新動能
粵港澳大灣區長期擁有開放的營商環境與強勁的消費基礎，政策紅利的持續釋放更讓體育消費市場迎來爆發期。9月國務院辦公廳發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確提出，到2030年培育一批具有世界影響力的體育企業和賽事，體育產業總規模將超過7萬億元。作為華南體育產業核心陣地，廣州、深圳雙雙入選國家促進體育消費和賽事經濟試點城市，試點周期覆蓋2025-2027年關鍵發展期。
廣州2024年體育消費總規模超630億元，人均消費超3,300元位居全國前列，2025年更將承辦全運會數項重點賽事，大力推動“全運經濟”發展；深圳則長期推動“體育+消費”發展，將賽事引入商圈，近期更是依托前海冰雪世界等新地標構建輻射大灣區的“一小時冰雪經濟圈”。在這樣的宏觀脈絡下，體育不再局限于“競技”，而成為拉動本地消費、旅游與社區生活的復合型產業。
迪卡儂的“雙開兩煥”既是對這一趨勢的響應，也是把臨時關注轉為長期參與的具體實踐：通過門店、活動與社群三者聯動，構建“看、試、用、社群參與”的全鏈路體驗，降低市民從“好奇”到“習慣”的轉換成本。
海珠區首店啟幕，助力廣州假期消費升級
廣州是大灣區的核心引擎城市，也是迪卡儂全產業鏈業務進入中國內陸的第一站，迪卡儂在廣州布局生產采購業務已有三十一年，深耕零售業務二十一年，至今已開設13家門店和1家智能制造辦公室。以此為支點，迪卡儂依托廣州的開放優勢和經濟活力，與大灣區整體發展形成長期良性互動。
作為廣州文體設施升級的核心區域，海珠區正加速構建“15分鐘健身圈”，推動體育消費場景不斷豐富。迪卡儂沙園店的落位正是瞄準這一區位優勢，選址廣州中軸線核心商圈樂峰廣場，鄰近地鐵樞紐的便捷交通可輻射全域客群。
10月1日，迪卡儂廣州沙園店盛大開業，成為迪卡儂在海珠區的首店。這家銷售面積達2,110平方米的新店，不僅面向都市客群與周邊運動社群優化選品，聚焦戶外、跑步、健身、羽毛球為核心運動品類，定期組織相關社群活動，更帶來穿線維修工作室、激光刻字等定制化服務。開業期間推出的專屬滿減促銷與會員活動，不僅既契合廣州體育消費季的惠民導向，也通過“體驗即消費”的模式呼應賽事經濟試點城市的發展需求，成為迪卡儂深耕廣州市場的全新標桿。
迪卡儂廣州沙園店盛大開業
看好深圳發展熱土，持續加碼賦能大灣區生態協同升級
大灣區的體育生態協同發展效應愈發顯著。日前，全球最大室內滑雪場“深圳前海冰雪世界”落位深圳，以10萬平方米體量和83米垂直落差雪道，創下全球最大室內滑雪綜合體紀錄，成為大灣區運動新地標。這一標桿項目的落地，不僅讓專業運動從賽場走近大眾，更印證了大灣區運動消費從“單一體驗”向“品質升級”的轉型趨勢。
呼應這一市場發展態勢，作為“深圳購物季”“購在中國”“深圳體育消費嘉年華”系列活動的重要組成部分，迪卡儂深圳于國慶前夕同步推進“一店新開、兩店煥新”，加大在地投入。9月30日，迪卡儂建安店在寶安區核心商圈海雅繽紛城重磅啟幕。面向區域高密度白領與年輕家庭等群體，重點布局戶外、羽毛球、騎行、跑步等本地高頻運動品類，與周邊商業體形成“運動消費生態圈”。
迪卡儂深圳建安店盛大啟幕
在新店開業之外，迪卡儂深圳新湖店與彩田店同期實行煥新升級，進一步凸顯迪卡儂的區域深耕策略。兩店以全新空間設計重構運動體驗場景，結合“Playground 運動能量場”活動，強化到店市民運動體驗，讓社區居民在家門口就能享受到專業運動服務。迪卡儂通過“新增量+優存量”優化在地布局，既順應了深圳“10分鐘健身圈”的發展導向，更通過精準供給激活本地運動消費潛力。
深耕社群的理念在預熱活動中已見成效。在體育運動氛圍濃厚的福田區，迪卡儂深圳在系列煥新開業前夕便走進政府機關大院，舉辦冰雪主題互動活動：專業運動伙伴現場展示滑雪裝備，平衡板體驗區前排起長隊，居民們圍著雪具展臺細細詢問保養技巧，小朋友踩著平衡板搖晃歡笑，成功挑戰后帶著紀念禮品滿載而歸……這場“把冰雪運動搬進城”的活動，與福田區建設體育強區的趨勢形成生動呼應。
運動能量全場燃動：多店聯動豐富大灣區假日生活
雙節疊加的長假歷來是家庭運動與休閑消費的黃金期，而迪卡儂“Playground 運動能量場”作為深耕多年的體驗IP，已憑借豐富的互動形式，成為市民運動社交的熱門選擇——這個國慶，迪卡儂將這一成熟IP全面落地“雙開兩煥”四店，以多元場景點燃假日運動熱情。
作為“2025廣州體育消費季”系列活動的組成部分，在廣州市海珠區文化廣電旅游體育局指導下，沙園店聯合凱德樂峰廣場打造的運動能量場堪稱運動愛好者的樂園：飛盤投擲區傳來陣陣歡呼，冰壺體驗區里家長與孩子組隊比拼，最受矚目的當屬廣州市海珠區柔道協會的柔道表演——身著柔道服的小朋友們抬手、格擋、鞠躬，一招一式有模有樣，引得圍觀市民紛紛喝彩鼓掌。毽子、羽毛球等傳統項目也吸引了不少市民加入運動行列。
迪卡儂沙園店“Playground 運動能量場”
深圳三店的“Playground 運動能量場”則各有側重。在深圳市體育產業協會、新安街道婦女聯合會的支持下，寶安區市民的運動生活體驗得到了進一步豐富：建安店集結飛盤、冰壺、拳擊、騎行、高爾夫、射箭等運動一齊就位；新湖店則聯動“運動重啟計劃”，在舉辦“Playground 運動能量場”的同時，推出“重拳出擊?快樂能量站”，十余種運動體驗搭配舊物煥新活動，既燃動運動熱情又傳遞可持續理念。
迪卡儂新湖店“Playground 運動能量場”
位于福田區的彩田店開設“百步穿楊”射箭、“意騎風發”騎行臺、“繩彩飛揚”跳繩等主題挑戰。現場更有福田區旅游形象IP“福氣家族”吉祥物亮相，進一步推廣“全民全運·全運惠民”理念。不少市民邊玩邊試裝備，真正實現“即買即用、即學即練”。同時，門店也舉辦了循環市集活動，對二手童車進行回收與售賣，結合保養、維修等服務，踐行環保理念，讓市民感受體育運動與綠色環保相結合的魅力。活動由深圳市福田區文化廣電旅游體育局指導，由深圳市體育產業協會、福田區華富街道辦事處、深圳商業管理（深圳）有限公司支持，為市民的假期生活增添一抹亮色。
四店聯動的“運動盛宴”，讓迪卡儂“雙開兩煥”超越了門店升級的范疇，成為大灣區“體育+消費”融合的鮮活實踐。市民在家門口就能觸摸專業運動裝備、體驗多元運動項目，運動的門檻被不斷降低，節慶期間的運動熱情也正在轉化為長期消費習慣。
迪卡儂彩田店“Playground 運動能量場”及循環市集
這些布局均基于迪卡儂“產品+服務+社群”三位一體的價值模式：一方面，提供覆蓋從入門到專業的多元運動產品，滿足冰雪、騎行、戶外等新興消費需求；另一方面，通過會員活動、運動沙龍、定制服務與社群運營，深化與用戶的情感鏈接；更憑借三十余年全產業鏈布局，推動區域體育產業的集聚與升級，成為本地體育生態的重要參與者與推動者。
展望未來，迪卡儂將緊密攜手政府、行業伙伴與消費者，以運動活力鏈接區域協同發展。同時，迪卡儂計劃在大灣區持續開設新門店、引入首發項目與特色賽事活動，覆蓋更廣泛的運動群體與品類，以實在的在地行動助力大灣區在開放與創新中，打造具有國際影響力的體育消費范本。
關于迪卡儂集團
作為全球多領域專業運動品牌，迪卡儂為從初學者到運動專家的不同運動水平人群提供創新的運動產品和服務。迪卡儂在全球范圍內擁有1,817家門店，團隊人數達101,100名。自1976年成立以來，迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”，旨在構建一個更健康、更快樂的可持續未來。
免責聲明：本內容為廣告，相關素材由廣告主提供，廣告主對本廣告內容的真實性負責。本網發布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，廣告內容僅供讀者參考。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：趙偉
