“老板，最近天氣太熱了，我想買一臺空調安在貨船上。”貨船老板李女士說。早上停靠水陽江碼頭的李女士，上午到蕪湖市水陽鎮蘇寧易購店選購了一臺美的SN200空調，當天就送貨安裝了。“船上裝空調比較復雜，需要小船運上去，還要在鋼板上打孔，三個多小時才安裝完成?！遍T店老板王宇超說，最近一個月門店的空調已經銷售了50多套。
近日，多地迎來持續性高溫天氣，“夏日經濟”帶動“縣域消費熱”，“清涼家電”銷量猛增也呈現了新的消費趨勢。7月14日，蘇寧易購發布《下沉市場清涼家電消費報告》，空調消費呈現了“套系化、節能化、健康化、場景化”的四化新趨勢，同時冰箱、冷柜消費凸顯了“大容量、高顏值、低能耗”三大特點，在梅雨期，中高端的干衣機、除濕機熱銷。
蘇寧易購零售云數據顯示，自6月以來，海信空調銷量同比增長97%，節能綠色空調銷量增長80%，“空調柜機+掛機”套購用戶占比超三成，西門子對開門冰箱銷量增長超148%，美的凈化風扇銷量增長超7倍，卡薩帝干衣機銷量增長208%。
奧維云網數據顯示：2023年1至4月空調下沉渠道規模同比增長56.2%，帶動空調市場整體增速。蘇寧易購下沉市場數據顯示，作為“小鎮消暑神器”的空調銷量猛增，海信空調銷量同比增長97%，TCL空調銷量同比增長80%，科龍空調銷量同比增長344%。如今，消費者的定制化空調產品的需求在不斷凸顯，蘇寧易購為縣鎮消費者個性化定制的空調產品美的SN200、海爾kkc、海信A151空調系列總銷量突破18萬臺，憑借高性價比、差異化的優勢成為縣鎮“明星爆款”。
同時，縣鎮空調消費呈現出“套系化、節能化、健康化、場景化”的新趨勢，“空調柜機+掛機”套購用戶占比超3成，節能綠色空調銷量同比提升80%，智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%，酷風中央空調銷量同比增長超344%，廚房空調銷量同比增長120%，消費者更加注重綠色節能、除菌健康的品質空調，空調的使用場景也從客廳、臥室到廚房空調的多場景轉變。
在縣鄉市場，當地消費者都會有儲存肉類、蔬菜的習慣，同時隨著生活水平的提升，居民對于大品牌、大容量冰箱的購買需求提升。蘇寧易購零售云數據顯示，美的雙門冰箱銷量同比增長超132%，西門子對開門冰箱銷量同比增長超148%，新飛臥式冷柜銷量同比增長超323%，美菱立式冷柜銷量同比增長超525%，可以看到，冰箱、冷柜的消費呈現了“大容量、高顏值、低能耗”的新趨勢。
作為夏日清涼家電的“銷量霸主”，電風扇依舊是每家每戶的必備家電，同時在功能、樣式也呈現出多元化的趨勢。蘇寧易購下沉市場數據顯示，美的循環扇銷量同比增長超10倍，美的凈化風扇銷量同比增長超7倍，長虹空調扇銷量同比增長超150%，普通的“功能電扇”如今更加智能化、健康化，在“送風制冷”的功能上更加有效。
以“小鎮青年”為代表的下沉市場消費者逐漸成為“新網紅家電”主要消費人群，對于“新趨勢類、個性化、中高端家電”縣鎮年輕消費群體接受度會更高。蘇寧易購零售云數據顯示，美菱冰吧銷量同比增長477%，榮事達冰激凌機銷量同比增長超100%，奧克斯制冰機銷量同比增長超93%，小鎮青年酷愛“新興網紅產品”，宅家也能享受品質生活。
國家氣候中心預測，今年盛夏我國氣候狀況為一般到偏差，高溫熱浪、階段性強降水、暴雨洪澇等極端天氣氣候事件偏多。南方區域為主的悶熱潮濕的“桑拿天”，也推動“干衣機、除濕機”產品逐步下沉縣域市場。蘇寧易購零售云數據顯示，卡薩帝、松下、西門子干衣機銷量同比增長208%、122%、400%，海爾除濕機銷量同比增長142%，中高端的新趨勢產品在縣鎮市場熱銷。
“目前，蘇寧易購零售云服務覆蓋全國85%的縣域，東至華夏東極佳木斯，南至三亞鳳凰鎮，西至新疆喀什，北至國境線黑河嫩江，以全國13000+門店為服務支點，充分保障空調、冷柜、冰箱等清涼家電供應，做好安裝服務保障，為全國縣鎮消費者帶來舒適的清涼體驗?！碧K寧易購零售云相關負責人表示。此外，針對夏日消費熱潮，蘇寧易購零售云加碼清涼家電福利補貼，推出“預存7.7元可抵717元、300臺彩電免費領、以舊換新最高可抵1000元、1000場夏涼集市”等優惠活動，雙線好服務點燃“夏日經濟”。
◆編輯：龍慧◆二審：蘇鵬蘊◆三審：周亞平
